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“一个秋高气爽的傍晚，在2000名游客的掌声和欢呼声中，由中青旅包船的一艘游轮从天津港鸣笛起航。在此后八天七晚的海上旅程里，这艘游轮所到之处免税店里，从奶粉、化妆品、皮具服饰，到钟表、珠宝，都被乘客们蜂拥争购。”这是中青旅一位导游对自己所带旅行团的描述。在上世纪80年代，米兰、伦敦和纽约的奢侈品商店里到处都是日本人，挑选着最昂贵的商品。30多年过去了，中国游客取而代之，横扫世界商场，成为黯淡的全球经济背景中难得的亮色。
为什么中国游客在境外会有这么强烈的购物欲？价格便宜是首要原因。有调查显示，中国游客认为在国外购买奢侈品的价格会比国内便宜，出国顺便购买慰劳自己和家人的占71%。欧洲不少商品的价格低于国内，特别是奢侈品，在欧洲购买比内地便宜很多。中央电视台曾经做过的调查显示，在中国内地，奢侈品的平均价格比法国高70%，比美国高50%，比香港高45%。在巨大的价差面前，有奢侈品消费需求的人自然会选择到国外购物。
除却奢侈品，国外普通商品的价格较之国内也便宜不少。曾多次到美国旅游的魏先生告诉北京青年报记者，他曾在美国一家奥特莱斯中购买过很多GAP品牌的衣服，原价几十美元，打完折后，最后一条牛仔裤只花了不到四美元，而国内同款的牛仔裤打折还要三百多元。
不过，国人的消费理念也开始悄然成熟起来，花在购物上的金额在慢慢变小，2014年春节七天，国人在境外奢侈品消费累计达69亿美元，相比去年的85亿美元，已经下降了18.8%。越来越多中国游客开始远离疯狂的购物之旅，选择在其他方面投入更多。
今年5月份，中国公民境外旅游消费趋势论坛发布的统计数据显示，2013年，境外游游客对餐饮消费意愿最为强烈，70%的游客愿意在境外为特色美食买单，其次才是购物需求，占57%。这也与旅行方式的变化有关，相比于几年前，跟旅行团已经不再流行。
按照世界标准，一个国家的国民平均年收入达到1000美元的时候，就会出现一个奢侈品的消费群体。有专家甚至称，中国将是继上世纪七十年代阿拉伯的石油商人、八九十年代日本人和韩国人之后，最庞大的奢侈品消费群体。
旅游专家魏小安认为，中国人在境外的消费很高，这种暂时的非理性的消费是正常的，是一种刚刚开放后的特殊现象。一旦出境旅游变成中国公民多数人、经常性的度假消遣时，这种非理性的消费方式就会逐渐理性化。
举措：多国旅游政策为中国游客量身定制
随着新一轮旅游季的到来，新一轮的中国游客争夺战也在全球范围内打响。
