美媒：招生别用“美女计” 要行“大学之道”

清华学生晒入学与毕业照，网友惊呼：原来女神都是这样来的！（图片/新华网）

　　中新网6月20日电 近日，“上清华变白富美”成为网上的热门话题，一些清华女生晒出自己刚入学和将毕业的对比照片，网友评价称“上完大学，变成‘女神’了。”清华大学招生办官方微博也转发推广了这次晒照片活动，但此举被网友质疑是借晒照片大做“招生广告”。对此，美国《侨报》近日发文称，公众厌恶的是功利化、庸俗化的价值观导向，而追求“大学之道”的高校，才是社会所需。

　　文章称，对于清华大学的“照片风波”，批评者无须过度解读。几个女生晒对比照，配文除描述容颜变化之外，也刻画了心灵成长，充满着正能量。清华官微则在网络化语境下求变，推出“个性化”的招生广告，令受众感到新颖、有趣、亲和，可以稀释社会对“女学霸”外貌的刻板偏见，展现象牙塔对年轻人气质的塑造，是发掘了另一种校园之“美”。这也是近年高校招生广告的潮流，中国人民大学的美女毕业生照、“宿舍有空调”、“快到老师碗里来”等另类校园推介，贴合90后学子的心理。

　　文章分析道，“上清华，变白富美”之所以引发部分人的反感，一者在于“白富美”一词属性不妥，不是出现在戏谑语境，就是出现在贬义语境；二者在于缺乏策划，如果这是展示清华大学特色的系列招生广告中的一条，是介绍大学深厚学养之外的一个补充，可起到锦上添花功效，不至于招来误解。招生广告求变，需通盘考量，不是鼠标一点一转发那么容易。

　　文章认为，此番争议也推动社会进行反思，什么才是大学真正的金字招牌？什么才是各校最珍贵的“卖点”？社会普遍反对露骨的“美女营销”式招生、反对以富豪数量衡量大学好坏。公众厌恶的是功利化、庸俗化的价值观导向；而追求“大学之道”的高校，才是社会所需。“大学之道，在明明德，在亲民，在止于至善。”古圣先贤的话道出了教育的目的。舒适的学习环境，博学可亲的导师，便利的学习资源，崇尚学术自由的氛围，多元的思想碰撞……公众更在意高校到底能给学生带来哪些成长，令学生成为内外兼修的人才。

　　文章强调，当下中国的大学教育，过度追名求利，过于追求“硬件”指标。一些高校甚至被窄化为职业培训所，异化为婚姻介绍所、人脉速成班，令人忧虑。希望从大学里走出来的年轻人，比拼的是“腹有诗书气自华”，而不是其它。