宁述勇：沃尔沃正复兴 价值观营销恰逢时

　　【编者按】从2005到2014，从570万辆到2200万辆，中国汽车行业历经巨变，开始从高速增长向稳健市场转变，营销方式亦从单纯的“销售驱动”转向复合营销驱动。十年间，中国汽车营销首脑风暴与中国汽车营销人一并经历车市风云变幻，见证了许多举世瞩目的销售神话，亦将失败的教训铭刻于心。

　　2014年8月15日-17日，第十一届中国汽车营销首脑风暴将于西藏林芝拉开帷幕，中国市场学会（汽车）营销专家委员会亦将迎来成立十周年盛大庆典。值此十年节点时刻，搜狐汽车特展开“中国汽车营销首脑风暴十周年系列采访”，聆听经年奋战在汽车战场一线的营销老总的思想结晶，并与他们一道展望中国汽车营销事业的下一个十年。

沃尔沃汽车集团中国区企业传播部副总裁 宁述勇

　　2010年7月1日，宁述勇毛遂自荐加入吉利， 担任吉利集团董事长李书福助理，并担任沃尔沃并购项目发言人。辗转经历过新闻、IT、通信行业的宁述勇在沃尔沃这里终于找到理想归宿，安定下来。由此，宁述勇辅佐沃尔沃踏上了品牌复兴之路。

　　本篇为搜狐汽车"中国汽车营销首脑风暴十周年系列采访"第三篇。以下是本次访谈部分精彩观点：

　　●中国汽车市场经历过一轮“野蛮式增长”，正渐渐趋向理性和成熟。对于逐鹿中国汽车市场的众品牌来说，消费需求既多元又多变，机遇伴随着挑战，这的确是一个即好又坏的时代。

　　●在中国汽车市场逐渐走向成熟的时候，沃尔沃重塑品牌恰逢其时，我们理应引领健康、理性消费，告别简单、粗暴式营销，转向价值观营销。

　　●真正好的品牌应该有理想、有抱负，能够满足消费者渴望又未及的需求，甚至满足消费者自己都没有意识到的需求。企业要领先消费者半步，出色的品牌是可以引领消费、输出品牌价值观的。

　　●沃尔沃将全新XC90定位为顶级豪华车，是沃尔沃“以人为尊”品牌定义下的重磅之作。这款车上市后将弥补沃尔沃在高端产品方面的不足，帮助沃尔沃进一步提升品牌力。

　　绅士的选择

　　这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。人们竭力找寻信仰，却又心存疑虑推翻一切。

　　这便是当下的中国汽车产业了吧。沃尔沃汽车集团中国区企业传播部副总裁宁述勇描述道，中国汽车市场经历过一轮“野蛮式增长”，正渐渐趋向理性和成熟。对于逐鹿中国汽车市场的众品牌来说，消费需求既多元又多变，机遇伴随着挑战，这的确是一个即好又坏的时代。