来源：未知 作者：admin 浏览：135
一年前的7月，伦敦奥运会正是万众关注的焦点。作为伦敦奥运会独家汽车赞助商，以及中国奥委会2011年至2016年的独家汽车合作伙伴，宝马汽车以“为悦，全力以赴”为推广主题，发起了一系列的市场活动，在借助奥运提升品牌形象的同时，深化在中国的本土化形象。
时过一年，宝马如何评估奥运营销取得的成果？在2013年这个“奥运小年”，宝马的奥运营销策略又将如何为继？华晨宝马市场副总裁梅晓群用三个词汇给出了答案“参与、分享、坚持。”
 |
| 华晨宝马汽车有限公司市场副总裁梅晓群女士在2013姚基金慈善赛发布会现场接受专访 |
6月29日晚，2013姚基金慈善篮球赛新闻发布会在京举行，这一体育事件因为宝马赞助商的身份而与汽车拉近了距离。在发布会之前，华晨宝马市场副总裁梅晓群接受了搜狐汽车等媒体的采访。梅晓群表示，2012年的奥运营销，使受众对BMW之悦的理解更进了一步，除此之外，宝马更是通过青少年奥林匹克发展行动为奥运项目在青少年中的普及贡献出了自己的力量。
奥运小年推进可持续性营销策略
对于本次与姚基金的合作，梅晓群表示，今年的赞助是此前长期良好合作的延续，自姚基金希望小学篮球季项目2012年正式启动以来，宝马爱心基金与姚基金合作，已先后有25所童悦之家，超过1万名BMW童悦之家小朋友从中收获运动的快乐。
而除了篮球之外，宝马的青少年奥林匹克发展行动还包含高尔夫球和花样滑冰两个项目。对于这两个项目的选择，梅晓群透露，高尔夫球与花样滑冰两项运动与宝马的品牌理念相契合，能够突出宝马美学与力量相结合的特点，同时这两个项目的普及率也在逐年提高。
