湖南卫视“电视弹幕”直播背后，芒果TV深度融合开局

作者：邹玲

　　“当你正在收看电视直播时，突然发现电视屏幕上网页吐槽和评论齐飞，你会不会怀疑自己调错频道？”

　　10月11日晚，湖南卫视金鹰节互联盛典晚会上，释放出全面拥抱新媒体、向互联网转型的决心。在直播过程中，湖南卫视使用了发源于互联网的“弹幕”直播互动模式，而这也是国内电视荧幕首次如此大尺度地运用“弹幕”。

　　不可否认，以用户为中心的“互联网思维”是今年金鹰节的最大亮点。源于日本Niconico的弹幕视频播放模式于2008年传至中国，近几年逐渐发展壮大。所谓弹幕，是指网站提供观赏者可在影片上留言的功能，而留言会以弹幕的形式出现在影片上。今年《小时代》和《秦时明月》首次把网络视频中的“弹幕”引入到国内线下电影院，在成功吸引眼球的同时也引发了不少争议。但湖南卫视联合芒果TV在电视直播中采用“弹幕”形式，绝对首家。而在大家热议“弹幕”直播金鹰节时，许多新用户已经开始嵌入式地接受了芒果TV。

　　在金鹰节互联盛典晚会中，主持人穿插始终的是对观众的系统性引导，是编导对观众情绪和思维的策略性规划，等于把传统意义上的“观众”变成了活动的直接参与者，真正实现了传统的“台”利用互联网技术实现了与“网”的联动。

　　联想到4月湖南广播电视台台长吕焕斌提出“芒果独播战略”，再到金鹰节互联盛典晚会上的“电视弹幕”、“芒果TV无广告直播”等，无不在细节上体现出湖南广电拥抱互联网、融合发展的决心与践行。

　　1、“独播版权”开路，电视湘军新添“生力军”

　　湖南广电之前并非不重视版权，但这次他们希望换个玩法。“一定要高度重视版权，包括互联网版权，购买节目的版权，特别是自制节目的版权，一定要包括或者尽可能包括互联网版权，所有节目版权都要掌握在自己手上，”吕焕斌指出，“全台所有频道制作的节目，决不允许擅自和外面的新媒体合作。”

　　9月初，芒果TV的实际运营机构——快乐阳光互动娱乐传媒有限公司总裁张若波告诉《财经》记者，芒果TV部分人已经加入到湖南卫视的栏目制作团队，在节目策划前端就有融入策划。“芒果TV的平台，未来会打造成为一个类似于‘特别的内容为特别的你’一样，就是它的内容在别的平台都看不到。”张若波说。