从金鹰奖电视弹幕+芒果TV看电视湘军的互联网转型

　　12日晚，金鹰节终于结束了三天的浩大颁奖礼行程，其中“金鹰节之互联盛典颁奖晚会”尤为令人惊奇：它不单是首家传统媒体给新媒体颁奖的大型活动，还将“电视弹幕”、“直播扫码”等互联网思维在一台电视晚会上玩出了奇葩的效果，将年轻观众拉回客厅。

　　从这个角度上看，一直被业内誉为电视湘军的湖南广电，此番集体变身互联湘军，除了引发业内关注外，或许，芒果TV也是湖南广电拧巴了四年的第三轮改革能绕过“制播分离”“转企改制”等症结，成功突破体制、机制的最大途径。

　　而说回这台晚会，这也是一次超越了“将电视内容简单地平移到互联网上”的大型直播。整个过程体现如下几个互动特点：

　　真实的、有效地互动

　　笔者见过不少所谓的互动节目或互动晚会了，其表现形式不过仍是“拿来主义”：将网上收集的素材拿来、将APP统计的数据拿来、将视频资源拿到视频网站去播。

　　事实上，这些互动都是观众与观众之间，观众与技术与介质之间的互动。而不是观众与主持人与主创人员的互动。而本次直播，主持人穿插始终的对观众的系统性引导，编导对观众情绪和思维的策略性规划，等于把传统意义上的“观众”变成了活动的直接参与者，真正实现了传统的“台”利用互联网技术实现了与“网”的联动。

　　1最明显的亮点，就是“电视弹幕”信息互动的闭环

　　作为一档最“互联网”的电视晚会，它不仅是颁发什么移动互联网领域“年度十大应用、年度公司、年度新锐和跨界融合创新奖”，更重要的在于让粉丝互动起来。因此，这台晚会将移动互联元素“弹幕”搬到直播现场，用户在芒果TV(PC、Phone、Pad端)观看晚会直播的同时，只要通过各端口参与互动留言，留言就以“弹幕”的形式出现在湖南卫视以及芒果TV的直播画面中，“电视弹幕”的引入首次实现了电视与互联网技术的融合创新。

　　因为湖南卫视的受众、金鹰节的受众本身就有很多粉丝型观众，因此当他们将自己的想法、观点实时地在电视屏幕上“吐”出来，这些都构成了信息互动的闭环，使得粉丝不但能线下吐槽，其线上的存在感、控制欲等人性的需求也得到了释放与满足。

　　2另一种补充，就是“无广告对接”扰动互联观众的情绪

　　所有的电视节目，最大的问题就是广告的存在，因为它会撕裂观众的情绪，这也是为什么很少有互联网产品直接硬插广告，而选择产业链售卖等方式获利的原因。