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于是在晚会的广告时间段内，芒果TV于PC、Phone、Pad和互联网电视端设置特别环节，以粉丝与明星的零距离互动为体现，实现全程无广告网络直播。据悉，“海涛逛金鹰，点的就是你”是芒果TV与金鹰节导演组共同策划，为金鹰互联盛典特别设计的后台互动环节，在该环节中主持人杜海涛随身携带主观机位即时直播电视未播出现场。在这个环节中，曹格、朴树、华晨宇、陈学冬、谢依霖、孙坚、李菲儿、白客等大牌明星接受广大网友的点名任务。
可以说，在粉丝型媒体中，编导运营的是受众的情绪，而该台晚会的编导在通过电视语言搅动电视粉丝之时，也通过了线下方式扰动互联观众的情绪，这才是本次尝试的意义所在，也是电视湘军蜕变互联湘军的演进方式。
3主持人的语言和编导的思维验证了互动的空间
在晚会最开始，白客就呈现了一出对未来的畅想：他成为未来世界唯一的五指人，而其余人类均变成了手指长璞的“指尖族”，为此白客遭到了全球人类的通缉。而在晚会结尾时，主持人汪涵也做了一番关于电视与互联网不是谁吃掉谁，而是相互融合、取长补短的论述。
从这两个细节，确实可以看出编导在整体晚会中对互联网和电视之间关系的思考，他们的确道出传统媒体与新媒体融合的真谛。本次互动实验也的确充分发挥了大屏和小屏的优势，通过大屏获得信息，通过小屏互动信息。这正如工业革命不是把人类已有的车、船全部砸烂，而是把发动机装在上面。
同时，本次互动较多地使用了二维码技术，这种技术虽然技术含量不是很高，但它普及度高，使用方便，是打通观众与节目主创之间、大屏与小屏之间最有效的工具。特别是该技术进行了APP应用下载、抽抢大奖、获得有用资料、投票表达态度等互动实验，从后来近千万次的互动量上看，基本验证了互动在节目形态和未来商业模式中巨大的、充满想象力的空间。
新转型寄于芒果TV?
熟悉湖南广电的都知道，曾经它的第一轮改革，激发了湖南经视这位地面四小龙之一的出现;第二轮改革，则将湖南卫视成功推上了省级卫视一哥的地位;但第三轮改革迟迟不见动静，而本届金鹰节，这一湖南广电最为重视的政治性任务中，无处不在的芒果TV身影，或许也预示着，芒果TV将可能成为“第二个湖南卫视”?
其实，据笔者采访快乐阳光总裁张若波了解到，芒果TV一直在关注、探索直播互动，此前已跟湖南经视探索了录播节目上的用户投票，在IPTV上也做了对《爸爸去哪儿》的用户投票活动，针对华晨宇火星演唱会做了销售性产品的互动。据悉，芒果TV多端直播华晨宇火星演唱会当晚，芒果TV全平台共逾40万用户(含VIP尊享用户)实现网络在线共赏华晨宇火星演唱会，创明星演唱会在线观看人数纪录新高。在产品方面，日前芒果TV携手TCL全新推出的“TCL芒果TV+”双品牌互联网电视机创新台网互动玩法，为广大芒果粉量身打造出投票、互动答题、K歌等互动功能专区。用户可以通过专区功能与湖南卫视王牌综艺节目进行趣味互动，如投票支持喜欢的明星参加节目、互动答题赢取节目嘉宾签名照、累积芒果豆兑换精美礼品等，使电视观众与互联网用户的角色体验熔于一炉，将年轻受众重新拉回客厅。
