卢敏捷:未来奥迪品牌的发展重点是小型车

　　记者：奥迪自身的设计理念与本次大奖“融汇东西的未来创造”的主题有哪些契合点？对此您又有哪些看法？

　　卢敏捷：在我看来，“融汇东西”其实就是“全球化”和“本土化”之间的关系。本土化是什么？奥迪品牌在中国，我们的用户也是在中国，我们就要满足当地市场的需求，要了解用户的需求、价值观，要了解不同区域的消费人群。全球化是什么？奥迪是一个国际品牌，它一定要保持它的品牌理念“突破科技 启迪未来”，也要保持它的品牌价值“进取、尊贵、动感”，还有我们的品质，要做到“同一星球、同一奥迪、同一品质”，这个不能忽略。不能到某个市场上来了，所有的标准就发生变化了。所以我觉得这种“融汇东西”是指怎么样去接受西方的文化、西方的产品、西方的理念，同时我们也不能放弃中国的传统价值观、传统的消费习惯。

　　记者：今年是奥迪在中国的25周年，您认为奥迪举办活动应该是以回报社会为主，还是只是具有更多的公益性质即可？

　　卢敏捷：我们考虑更多的还是怎么去推动“中国创造”的发展，怎么样让更多人了解这个事情。比如，中国的设计行业还比较弱。为什么在中国没有这么多的百年品牌？树立一个百年品牌需要什么？设计和技术一定是你的基础，如果没有这些的话，根本就谈不了百年品牌。没有设计和技术，就没有一代一代产品不断的更新，你这个品牌就不可能长久下去。

　　就奥迪举办的活动而言，我觉得第一个方面是对社会的贡献，第二个方面，其实我们也从中获取了很多有益于奥迪的信息或者思想，可能会在未来融入到我们对产品的规划和品牌的合作中。

　　记者：也就是说它的公益价值大于商业价值，可以这样理解吗？

　　卢敏捷：我觉得应该是这样。

　　记者：奥迪品牌从去年开始推出运动车型，是缘于面临新竞争上的需求，还是奥迪品牌自身发展的需要？奥迪品牌下一步会在哪一个新的领域发展？

　　卢敏捷：我觉得从开始到现在，奥迪在中国的发展其实都是一步一步的。比如说最开始的奥迪100到奥迪A6，那个时候中国市场的需求就是这样，中国整个的社会环境就是这样。

　　运动车型的推出是奥迪自身发展的需要。我们注意到，中国用户已经开始关注汽车运动文化，这几年赛车就很火热。赛车的火热也带动着中国汽车文化的发展。到了这个时间节点上，我们在夯实前面每一个产品市场的基础上，引进了运动车型。在市场上，这不仅可以满足用户的个性化需求，同时也为奥迪品牌形象的提升起到了很大的作用。