精准体育营销策略 访北汽副总经理王铭东

　　搜狐汽车上海站：北京汽车今年是首次参加厂商杯赛事，能否为我们介绍一下本次参与比赛的车队呢？

　　王铭东先生：北京汽车新港车队于2014年新成立，这是一支新队伍、自主新力量。但这支队伍非常有活力，尽管组建不久，磨合很顺利。车手朱戴维、朱胡安、郑安迪，都是非常优秀的车手，其中，朱戴维、朱胡安不仅是清华高材生，还曾远赴欧洲、日本深造，参与方程式赛车，有“中国舒马赫兄弟”之称。他们年轻、激情、拼搏，我对他们充满期待。

精准体育营销策略 访北汽副总经理王铭东

　　搜狐汽车上海站：很多企业都在做体育、赛事营销，您认为北京汽车的体育营销有什么独到之处？

　　王铭东先生：这个问题最重要的就是两点：第一，赛事精选契合度高。北京汽车的体育营销经过精心谋划，无论是联姻“世界斯诺克中国公开赛”、携手“环北京职业公路自行车赛”、助力世界田径挑战赛……都充分考虑了北京汽车品牌与合作赛事的品牌契合度。第二，“精准营销”稳接地气。体育营销除了提升潜在消费者对于北京汽车品牌与产品认知能力，也助力北京汽车将“声量”转化为“销量”。我们通过一系列的营销活动与之配合，在去年销售突破20万辆，同比增长202%，我想这就是我们体育营销最出色的直接表现。

　　搜狐汽车上海站：最后，我想问下我们北京汽车未来对产品的具体规划怎样？

　　王铭东先生：按照北京汽车的整体规划，北京汽车将形成绅宝（轿车品牌）、北京（越野车品牌）、威旺（微车品牌）三大伞品牌的全系列架构。其中绅宝品牌将涵盖D系（轿车）、X系（城市SUV）、V系（MPV）三大产品系列。去年上市的首款轿车绅宝D70，是一款主打性能的B级车；绅宝D50作为绅宝品牌下的第二款车型，主打A级家轿市场，肩负着完善绅宝品牌产品线体系、提升绅宝品牌销量和市场占有率的任务。未来，我们还将在绅宝品牌下推出X系（城市SUV）、MPV多款面向不同市场定位的车型，以满足更多消费者需求。