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来源：汽车人
透过绿茵场、世界杯，汽车企业看到的是对接人群视线的场景，而在世界杯之后，车企又该怎样续写体育营销的脚本？我们希望听一听来自企业层面的声音。
足球的弧度与汽车的曲线相互交织，现在，我们正在迎接“为世界杯发烧”的时刻。汽车圈并不会错过这个与足球有关的故事，透过绿茵场、世界杯，汽车企业看到的是对接人群视线的场景。
可以说，体育赛事中的每一次曝光都是绝佳的传播机会，据测算，在花费同样投入的情况下，体育营销对企业的回报是常规广告的3倍，而有着“世界第一运动”之称的足球受众范围显然更加广阔。借助世界杯赞助商的身份，来自亚洲的现代起亚站到了世界舞台，品牌曝光度与渗透度的提升落到了现实的层面。
汽车企业正在寻找世界杯与自身品牌的契合点。针对世界杯开展的事件营销，未必能够带来直接的销量回馈，更重要的目标在于培育未来的市场。汽车与足球的无缝对接，也便意味着打开塑造品牌形象的路径。
品牌的培育是一个长线积累的过程，当下的环境，世界杯营销正在和互联网思维发生着巧妙的化学反应。比如，广汽丰田、广汽三菱、东风悦达起亚、长安铃木等企业都把营销的触角延伸到移动互联网、社交媒体，新鲜角度的尝试，与用户达成互动，让消费者记住自己，这才是最重要的事情。
当然，还有很多需要思考的话题，比如每一个热点都被放大，差异化的目标是否能够实现？世界杯之后，车企又该怎样续写体育营销的脚本？
我们希望听一听来自企业层面的声音。在本期《汽车营销》杂志中，我们邀请了广汽丰田副总经理郑衡、广汽三菱副总经理杜志坚、东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨、长安铃木副总经理孙长松、众为国际公关副总裁黄明胜、零点远景e动副总经理宋志远等嘉宾，听他们来谈一谈对于世界杯营销这个话题的看法。
对于众多企业来说，4年一度的世界杯都是一次市场营销的重要契机，在这种情况下，汽车企业如何做到差异化，实现突围？
郑衡：最重要还是通过“世界杯”这个关键词建立与消费者之间的共同关注点，在具体的传播形式上，不妨给予互联网新媒体更多的关注。
世界杯赛事吸引了很多人的关注目光，如果车企能够结合自身产品推出有创造性的内容，这样无疑会增加品牌的声量。最重要还是通过“世界杯”这个关键词建立与消费者之间的共同关注点，世界杯背后所蕴含的是的狂欢、激情、活力等元素，这与年轻化品牌的调性非常符合。
在具体的传播形式上，不妨给予互联网新媒体更多的关注，结合世界杯热门话题，在微信、微博等渠道上引导网友互动，现在看来这种方式有助于激发目标群体的情感共鸣，也能达到聚焦年轻粉丝的目的。
