丰田中国董长征:营销的核心是＂品牌落地＂

　　搜狐汽车：丰田有很多成功的营销案例，您印象最深刻或者说对您而言最具意义的是哪一个？

　　董长征：2013年10月21日，丰田中国全面启动“步步向前，我是丰田”品牌活动，通过“T-PARK” （TOYOTA-PARK丰田品牌文化公园）线上交流平台，设置时尚有趣的互动游戏和施展才华的舞台，用全新的品牌风格实现与消费者间的共鸣。

　　为了吸引更多中国新一代年轻人的关注，丰田持续致力于品牌年轻化的转变，开启了丰田这一转变的序幕。丰田一改四平八稳的企业形象，以全新的姿态深入年轻人的生活，希望可以给消费者传递丰田所倡导的进取和挑战的品牌精神，赢得更多年轻消费者的关注。在T-PARK线上平台设置了“我的音乐符号”、“我的运动符号”、“我的色彩符号”三个板块，意在为怀揣梦想，持续努力，意志坚定的年轻人提供一个向梦想更近一步的机会和舞台，也表达了丰田所倡导的进取和挑战的品牌精神，成功吸引了超过1600万人在活动平台参与互动。