丰田中国董长征:营销的核心是＂品牌落地＂

　　在中国生根

　　从“车到山前必有路，有路必有丰田车”，到“亲！你好吗？”，其实足以窥见一个世界汽车行业巨头进入中国五十年来的转变。

　　而“云动计划”可以看做是这种转变之下，丰田本地化决心更为具体的实现路径规划。2012年3月，丰田中国发布“云动计划”，宣布将围绕 “环保技术、福祉车、商品、服务、事业、社会贡献活动”六个关键词加速在中国的事业步伐，重点内容包括：将针对中国消费者的需求开展本土化的产品企划、研发、生产；到2015年销量达到160万---180万辆的同时，实现搭载国产混合动力总成的混合动力车在一汽丰田、广汽丰田实现批量化国产；确定以节能新能源车为主体的事业发展战略，加大对新能源投入力度，实现节能新能源车型在丰田整体销售中占据20%的份额等。这也丰田中国自生产、人事、研发、管理之后，在战略决策上迈出的本土化重要一步。