汽车营销老总谈世界杯营销 新媒体成重点

　　杜志坚：在眼花缭乱的世界杯营销当中要实现差异化，关键还是要结合企业风格和产品特色，我比较赞成“以数字化营销集客，以体验式营销促成交”的创新模式。

　　世界杯是全球体育顶级赛事，也深受中国消费者的喜爱。如何结合世界杯展开营销，是大多数汽车厂家要面对的课题。而在眼花缭乱的世界杯营销当中要实现差异化，关键还是要从企业自身出发，结合企业风格和产品特色，有针对性的展开营销，才能让消费者记住，实现突围。我比较赞成“以数字化营销集客，以体验式营销促成交”的创新营销模式，比如说线上可以结合世界杯赛程做竞猜，线下促进门店挑战赛做试驾，这种方式可以让消费者在实际体验中深入了解目标产品。

　　蒋玉滨：粗暴的市场轰炸只能在短期内引消费者的目光，很难取得实质性效果，具体到世界杯营销这个话题，通过精心的市场布局，按部就班地推进，也能取得良好的市场反馈。

　　世界杯营销对车企也是一次考验，在竞争激烈的汽车市场，粗暴的市场轰炸只能在短期内引消费者的目光，很难取得实质性效果。我们在体育营销领域积累了比较丰富的经验，具体到世界杯营销这个话题上，通过精心的市场布局，按部就班地推进，我们也能取得良好的市场反馈。

　　我们把更多的经历放到了车主足球赛、世界杯选包装车型等贴近消费者的方式，对于东风悦达起亚而言，体育营销不仅带动了销量的提升，体育赛事凸显出的拼搏精神也促进了品牌内涵的不断升华。

　　孙长松：我们应该把品牌的主张和诉求传递给更多人，同时在其他平台如搜索引擎、移动媒体及户外院线，也可以实施一些世界杯主题的整合传播，形成紧密绑定。

　　4年一度的世界杯是汽车企业营销集中发力的重要契机，营销形式不断推陈出新，摆在企业面前的问题是：如何从纷扰复杂的信息中脱颖而出，有效抓取消费者的注意力资源，让消费者记住所要传达的品牌和信息，并把世界杯势能成功导入终端销售。

　　对世界杯营销环境进行全面评估，寻找一条以点切入,全面渗透的捷径，形成一套完善的世界杯360整合营销计划，将线上、线下有机结合起来，同时兼顾到品牌传播和终端销售效果，这是面对互联网时代，我们的一些新想法。

　　在线上传播互动上，我们应该把品牌的主张和诉求传递给更多人，同时在其他平台如搜索引擎、移动媒体及户外院线，也可以实施一些世界杯主题的整合传播，形成紧密绑定，一切的出发点都是带动消费者对于品牌和产品的关注度。

　　黄明胜：想要做到差异化，则需要双管齐下，一是要评估其他汽车企业有可能采取的营销打法，另外则需要发动资源创造那些真正不落俗套的创意。