汽车营销老总谈世界杯营销 新媒体成重点

　　品牌传播如逆水行舟，不进则退。消费者注意力转移迅速，不发出自己的声音，就很容易被其他声音淹没。借助世界杯营销，释放自身品牌形象，增进消费者对产品的体验和认知，相信这样的做法对于品牌提升有极大的促进作用。

　　蒋玉滨：世界杯为车企搭建了一个优势的传播平台，所带动的社会话题讨论度是其他赛事所无法比拟的。借助这一影响力巨大的话题空间，车企的营销活动可以获得更快、更广的传播。

　　世界杯不仅仅是一场足球大战，球场之外也是一场品牌大战。世界杯本身的影响力，以及媒体、社会所共同促成的巨大话题空间，给车企提供了一个开展营销工作的大好机会。

　　首先，世界杯为车企搭建了一个优势的传播平台，作为比肩奥运会的世界级赛事，世界杯所带动的社会话题讨论度是其他赛事所无法比拟的。借助这一影响力巨大的话题空间，车企的营销活动可以获得更快、更广的传播。

　　同时，世界杯所形成的跨越年龄与性别的观众群体，也为车企的世界杯营销提供了多元受众，让不同车企、不同产品都能寻找到合适的营销空间。

　　此外，足球被称为最狂热的运动，而世界杯则是一种狂欢情绪的集中爆发，所以对车企来说，世界杯营销能在短时间内强化公众对品牌的形象认知，车企可以借由世界杯营销来传递特定的品牌内涵，从而升华品牌形象。

　　孙长松：事件营销不仅能够提高消费者的购买意愿，带动终端销售，也能影响消费者对品牌的看法。

　　世界杯对于企业的意义主要集中在品牌、产品和促销三个层面。事件营销不仅能够创造欢乐氛围，提高消费者的购买意愿，带动终端销售，也能影响消费者对品牌的看法，丰富产品内涵，对企业发展有着深远的影响。

　　在世界杯期间，球迷和非球迷都会投入极大的热情，这便意味着巨大的注意力资源和消费能量，加之新媒体配合传播媒体的有效传播组合，世界杯的传播渗透效应与受众的互动效果十分明显。此外以世界杯为契机搭建信息传递通路，实现了在足球的语境下达成与消费者多角度、多频次的交流，在全面展示车型优势的同时也强化了与消费者精神层面的深度沟通。

　　黄明胜：客观地说，世界杯营销对于车企品牌，是一个营销平台的作用。漂亮的世界杯营销，能为汽车品牌带来一场营销战役的胜利，而无法决定市场成败。

　　世界杯是4年一次的体坛盛事，这也意味着它和欧洲杯、奥运会等项目一样，都已经平台化了，而且是在体育营销的大平台之下。在今天，成熟、领先的汽车品牌早已经在体育营销中做好了布局，并留下纵深的品牌烙印。