采访宝马许智俊 心怀激情传递社会正能量

　　提问：今年3行动的终极大奖北欧之旅的旅游线路是否有比较大的看点？

　　许智俊：今天的3行动全国总决赛上会产生10个优胜队，他们将每人可以携两位亲友前往北欧享受风情之旅，我们一定会安排激动人心的行程，等具体细节出来我们就会宣布。

　　提问：“BMW之悦”这一品牌传播理念已经有4年了，取得了很大的成功。当时制定这个理念的初衷是怎样的？怎么使这种理念得到彻底的传播？

　　许智俊：首先“BMW之悦”的内容是非常丰富的，我们希望通过各种方式去将这个信息传递给广大公众，而在不同阶段的传播重点是不同的，于是我们就要找到最佳契合点。这一次我们以“心怀激情”为重点，是因为激情本身是一种积极的人生态度，这种态度也是我们实现梦想的一个途径。我们希望通过这样一个主题，能够接触到更多人，与更多人产生情感共鸣。我们通过普通人的故事，去打动更多的普通人，并把正能量传递给更多人。

　　提问：我参加过宝马很多活动，包括爱心基金活动，它也算是宝马品牌文化的一部分，关于这方面您可以介绍一下吗？

　　许智俊：爱心基金可以说是我们的一个品牌，我们创造这个品牌，让我们的车主、员工、经销商员工能够有一个平台去做一些有意义的事情。我必须强调，爱心基金并不是一个营销机会，我们愿意去履行我们的社会责任，这也是和我们的经销商与车主达成共识的一个观念。

　　提问：我想问一下关于西区的问题，这次的嘉年华活动是宝马第一次将这样大型的品牌活动放在西区进行，请问原因是什么？

　　许智俊：首先从经济发展角度来说，国家非常支持西部地区发展，西区市场潜力十分巨大，西区市场对宝马来说也是非常重要的。早在2010年我们就已在西区设立了办事处，宝马是第一家在西区成立区域办公室的豪华车品牌，从这一点就可以显示出我们对西区的重视。去年西区的增长超过了全国平均增长速度，今年上半年也超过全国平均增长，达到32%。我们所做的品牌宣传，都是希望接触到广大的群众。所以我觉得目前在西区主办这样一个活动是非常合适的。这个活动只是我们“心怀激情”传播计划启动仪式的一个起点，未来它会从西区传递到全国，不光是一线、二线城市，还要到三、四、五线城市。目前为止，宝马在全国的经销商数量已经发展到382家店，其中有60%渗透到三、四、五线城市，所以大家可以看到我们的发展不是局部的，而是面向全国。当然在高增长地区我们会加大力度，但我们的发展要照顾到整个市场的发展。